Cum să te prezinți cu adevărat

Personal branding-ul este un concept care a devenit omniprezent.

Oriunde te uiți, toată lumea vorbește despre „cum să te vinzi mai bine” sau „cum să-ți construiești o imagine de impact”.

Aparent, tot ce ai nevoie este un cont de social media, câteva poze reușite și, bineînțeles, un „coach” care să-ți spună ce să faci.

Problema?

Majoritatea acestor „specialiști” în branding personal sunt complet irelevanți. Vând promisiuni, nu soluții.

Îți oferă rețete generice pe care le aplică tuturor, fără să țină cont de cine ești, ce vrei să transmiți sau cum funcționează de fapt piața.

Într-un fel, au transformat o idee valoroasă – construirea unei identități autentice – într-o schemă comercială din care doar ei au de câștigat.

De ce este personal branding-ul atât de important?

Să clarificăm un lucru: personal branding-ul chiar contează.

Este modul în care oamenii te percep – colegi, colaboratori, clienți sau chiar potențiali angajatori.

Într-o lume în care prezența ta online este la fel de vizibilă ca o carte de vizită, felul în care alegi să te prezinți poate face diferența între succes și mediocritate.

Dar iată paradoxul: în loc să fie un proces autentic, care reflectă valorile și competențele tale reale, personal branding-ul a fost redus la un set de șabloane artificiale.

Postările motivaționale, pozele de tip „cafea și laptop” sau citatele lipsite de sens distribuite pe social media nu îți construiesc o imagine solidă.

Și exact pe acest gol al înțelegerii apar „coachii” care îți promit că pot transforma banalitatea în măreție – pentru o sumă deloc neglijabilă, desigur.

Coachii și promisiunile lor: Ce îți spun vs. ce oferă cu adevărat

Dacă ai aruncat vreodată un ochi pe posturile lor, știi despre ce vorbesc. „Învață să fii lider în 30 de zile!”, „Creează-ți un brand personal magnetic!” sau „Transformă-ți prezența online în bani!”.

Oribil!

Promisiunile lor sunt atrăgătoare pentru că vorbesc direct anxietăților tale: te fac să crezi că ești insuficient de vizibil, insuficient de valoros și că ai nevoie de ei pentru a remedia asta.

În loc să te ajute să-ți clarifici mesajul sau să îți dezvolți competențele, îți oferă rețete generice și metode de suprafață care rareori aduc rezultate.

După cum am spus mai devreme, personal branding-ul contează, dar felul în care este vândut de mulți „coachi” lasă de dorit.

Industria coaching-ului în general a explodat în ultimii ani.

Este o piață fără reguli clare sau standarde minime.

Practic, oricine poate să se autoproclame „expert” și să îți ceară sute sau chiar mii de euro pentru „metode garantate” care, cel mai probabil, nu vor funcționa.

Cum funcționează această industrie?

Promisiunile lor sunt vagi, dar suficient de atrăgătoare: „Devino lider în domeniul tău!”, „Crește-ți vizibilitatea și veniturile în doar câteva săptămâni!”.

Îți captează atenția cu testimoniale care par sincere și cu povești de succes, dar adevărul este că multe dintre aceste testimoniale sunt greu de verificat.

Cei mai mulți coachi folosesc tactici standard: limbaj motivațional, sfaturi generice și o mulțime de fraze pompoase.

În loc să primești un plan personalizat, ești ghidat să urmezi o metodă de tip „copy-paste” care, în cel mai bun caz, funcționează parțial și doar pe termen scurt.

O întrebare simplă pe care ar trebui să o pui este: „Ce calificări ai ca să mă ajuți?”.

Și aici lucrurile devin interesante.

Majoritatea nu au studii relevante în marketing, branding sau comunicare.

Mulți nici măcar nu au un portofoliu care să demonstreze că au construit branduri de succes – fie pentru ei, fie pentru alții.

Un adevărat expert în branding personal ar trebui să aibă:

• Experiență practică dovedită (fie cu proiecte proprii, fie prin colaborări cu alți profesioniști).
• O înțelegere solidă a pieței și a tendințelor actuale.
• Cunoștințe reale despre strategii de marketing și poziționare.

În schimb, ceea ce găsești de obicei sunt oameni care și-au construit propriul brand pe „cum să construiești un brand”.

Este un cerc vicios în care își vând propria poveste ca pe o rețetă universală, dar nu au nimic concret în spate.

Există câteva semne care îți pot spune din start dacă ai de-a face cu un coach lipsit de substanță:

1. Promisiuni exagerate: Dacă cineva îți garantează că vei avea succes în 30 de zile, ar trebui să-ți sune imediat alarma. Branding-ul personal este un proces, nu o soluție instant.
2. Lipsa unui portofoliu verificabil: Dacă nu pot să îți arate exemple clare de branduri pe care le-au ajutat să crească, probabil că nici nu există.
3. Focalizare excesivă pe „inspirație”: Dacă tot ce au de oferit sunt fraze motivaționale, dar fără un plan concret, probabil vor doar să te facă să te simți bine pe moment.

Problema majoră este că acești „coachi” nu doar că îți irosesc banii, dar îți consumă și încrederea în procesul de a construi un brand personal autentic.

În loc să te ajute să crești, îți lasă impresia că personal branding-ul este o scamatorie care nu merită efortul.

Singurul plan de care ai nevoie

Să lăsăm deoparte artificiile și să discutăm despre un plan real, aplicabil, care chiar funcționează.

Dacă vrei să-ți construiești un brand personal solid, nu ai nevoie de promisiuni false, ci de claritate, disciplină și câteva instrumente de bază.

Hai să vedem cum începi cu adevărat să contezi.

1. Setează-ți intențiile

Primul pas e simplu: să știi unde vrei să ajungi. Dacă nu ai o direcție clară, vei pierde timp încercând să faci de toate pentru toți.

Asta nu înseamnă să ai totul perfect planificat, ci să înțelegi esențialul:

Ce vrei să fii? Ce trebuie să faci? Ce vrei să obții?

Cum funcționează?

• Ce vrei să obții? Poate fi mai multă vizibilitate, o audiență loială, oportunități profesionale sau chiar mai mult timp liber. Notează-ți obiectivele – fără scuze sau limite.
• Ce trebuie să faci pentru a ajunge acolo? Exemple concrete: publică conținut săptămânal, colaborează cu alți profesioniști, asumă-ți riscuri care te scot din zona de confort.
• Cine trebuie să fii pentru a face asta? Fii disciplinat, încrezător și dispus să experimentezi.

Acțiuni concrete:

• Gândește-te la cel mai bun scenariu pentru viitorul tău. Ce ar însemna să reușești? Scrie-l.
• Definește trei trăsături pe care trebuie să le dezvolți ca să faci față drumului (ex. curaj, consecvență, comunicare).
• Fă ceva zilnic care să te apropie de acel viitor – chiar și un pas mic contează​.

2. Definește-ți vibe-ul

Brandul personal nu înseamnă doar ceea ce faci, ci cum faci oamenii să se simtă.

Personalitatea ta este ceea ce îi atrage pe ceilalți, iar mesajele pe care le transmiți trebuie să fie în linie cu asta.

Cum faci asta?

• Gândește-te la brandul tău ca la un personaj. Dacă ar fi o mașină, o melodie sau un loc, ce ar fi? (De exemplu, „un Ferrari pentru că sunt rapid, elegant și puternic”).
• Definește cuvintele cheie care îți reflectă personalitatea. Alegi „curajos”, „empatic” sau „vizionar”? Perfect. Asta trebuie să reiasă din tot ce faci.
• Creează „harta emoțiilor”. Cum vrei să-i faci pe oameni să se simtă? Ce emoții vrei să asocieze cu tine?

Acțiuni concrete:

• Notează 3-5 cuvinte care definesc energia brandului tău (ex. „autentic”, „pragmatic”, „dinamic”).
• Caută imagini, culori sau fonturi care să reflecte acea energie. Creează un moodboard pe care să-l folosești când îți construiești prezența vizuală.
• Gândește-te cum poți transmite acea vibrație în fiecare interacțiune – fie că postezi online, vorbești cu cineva sau prezinți un proiect​.

3. Creează-ți vocea

Un brand fără voce este invizibil.

Trebuie să știi cum să comunici – iar asta nu înseamnă să copiezi ce fac alții, ci să găsești un ton care te reprezintă și atrage atenția potrivită.

Cum definești vocea.

• Emoțional: Ce emoții vrei să transmiți? Poți fi inspirațional, relaxat, autoritar – dar ai grijă să fii autentic.
• Vizual: Cum arată mesajele tale? Minimaliste, vibrante, sofisticate? Alege un stil care să vorbească despre tine.
• Cognitiv: Cum îți captezi audiența la nivel mental? Oferi informații, soluții sau perspective interesante?

Acțiuni concrete:

• Scrie o listă cuvinte și fraze care să definească tonul tău de comunicare (ex. „direct”, „empatic”, „motivațional”).
• Testează diferite formate de conținut: articole, postări scurte, videoclipuri. Vezi ce funcționează.
• Fii consecvent – oamenii trebuie să recunoască brandul tău după cum vorbești, nu doar după ce spui​.

4. Găsește-ți publicul

Un brand personal care încearcă să vorbească tuturor ajunge să nu vorbească nimănui.

Trebuie să îți cunoști publicul – cine sunt, ce vor și cum le poți oferi valoare.

Cum îți definești publicul?

• Începe cu o întrebare simplă: „Cine are nevoie de ceea ce ofer eu?”.
• Creează un profil detaliat al audienței tale: ce fac, ce îi motivează, unde îi găsești?
• Focalizează-ți eforturile pe a vorbi direct cu acei oameni – nu încerca să impresionezi pe toată lumea.

Acțiuni concrete:

• Fă o listă cu 3-5 grupuri de audiență care ar beneficia de expertiza ta (ex. antreprenori, creatori de conținut).
• Definește clar ce îi diferențiază.
• Construiește conținut care le vorbește direct – folosește limbajul lor, răspunde la problemele lor​.

5. Construiește-ți credibilitatea

Unul dintre cele mai mari obstacole în dezvoltarea unui brand personal este teama de a nu fi suficient de bun.

Credibilitatea nu este un dar; este ceva ce construiești treptat, prin acțiuni concrete și consistente.

Cum îți mapezi credibilitatea?

1. Identifică punctele slabe: Ce te face să te simți „sub nivelul colegilor”? Exemple: lipsa certificărilor, experiență limitată sau teama de a fi judecat​.
2. Transformă slăbiciunile în puncte forte: Lipsa certificărilor poate fi compensată prin învățare continuă și exemple practice. Lipsa experienței devine irelevantă dacă arăți rezultate reale.
3. Fii deschis despre procesul tău: În loc să încerci să pari perfect, acceptă că ești un „student al vieții” care evoluează constant​.

Acțiuni concrete:

• Creează conținut care demonstrează ceea ce înveți sau aplici. (Ex. „5 lucruri pe care le-am învățat lansând primul meu proiect”).
• Concentrează-te pe o nișă în care poți deveni expert rapid, chiar dacă e una restrânsă.
• Fii transparent despre parcursul tău – oamenii se conectează mai ușor cu cei autentici decât cu cei perfecți.

6. Relevanța

Credibilitatea fără relevanță nu valorează nimic.

Trebuie să vorbești despre lucruri care contează pentru audiența ta.

Relevanța înseamnă să fii perceput ca cineva care „este ca mine” sau „cineva la care aspir să fiu”​​.

Cum îți mapezi relevanța?

1. Povestea ta: Gândește-te la momentul în care ai început să faci ceea ce faci. Ce obstacole ai depășit? Ce te-a motivat? Aceasta este povestea ta de bază, care te face relatable.
2. Ce probleme rezolvi? Publicul tău nu este interesat doar de tine, ci de cum îi poți ajuta. Definește clar problemele lor și oferă soluții simple.
3. Proiectează viitorul: Fă-i să vadă ce înseamnă să colaboreze cu tine sau să te urmărească. Ce pot învăța sau câștiga?

Acțiuni concrete:

• Scrie despre un moment definitoriu care te-a adus în acest punct al carierei tale. Leagă acest moment de mesajul tău principal.
• Creează conținut care răspunde la întrebările sau nevoile audienței tale (ex. „Cum să faci X fără Y”).
• Încurajează interacțiunea – întreabă publicul despre obstacolele lor și răspunde-le cu soluții.

7. Definește „Two Word Brand”

Un „Two Word Brand” este o combinație care îți rezumă personalitatea și mesajul în doar două cuvinte.

Este un instrument simplu, dar puternic, pentru a rămâne memorabil​.

Cum îți creezi „Two Word Brand”?

1. Identifică punctele tale forte: Ce faci bine? Ești creativ, disciplinat, vizionar?
2. Acceptă-ți vulnerabilitățile: Nimeni nu este perfect. Ce puncte slabe poți transforma într-o parte autentică a brandului tău?
3. Joacă-te cu combinații: Asociază o trăsătură puternică cu o vulnerabilitate sau o altă trăsătură care completează imaginea (ex. „Optimist Rebel” sau „Strategic Dreamer”).

Acțiuni concrete:

• Fă o listă cu punctele tale forte și vulnerabilitățile tale în 2 blocuri diferite, unul lângă celălalt.
• Joacă-te cu combinații până găsești una care ți se potrivește.
• Folosește acest „Two Word Brand” ca un motto care să-ți ghideze mesajele și conținutul (ex. „Optimist Rebel” sau „Strategic Dreamer”).

8. Definește-ți nișa

Dacă încerci să faci de toate, pentru toți, te vei pierde în zgomotul de fundal.

O nișă clară îți permite să fii perceput ca expert într-un domeniu specific.

Cum îți definești nișa?

1. Ce te pasionează? Dacă nu îți place ceea ce faci, vei renunța înainte de a avea succes. Alege o nișă care îți stârnește interesul pe termen lung.
2. Ce are nevoie publicul tău? Identifică problemele specifice ale audienței tale și oferă soluții concrete.
3. Unde se intersectează pasiunile și competențele tale cu nevoile pieței? Aceasta este zona ta ideală.

Acțiuni concrete:

• Fă o listă cu posibile teme de conținut care te atrag și sunt relevante pentru audiența ta. De exemplu: branding, strategie, psihologie​.
• Organizează aceste teme în 3-5 categorii majore care să definească domeniul tău de expertiză.
• Testează diverse subiecte din aceste categorii și vezi care generează cel mai mare interes din partea audienței tale.

9. Creează conținut

Conținutul este moneda de schimb a unui brand personal puternic.

Cu cât creezi mai mult și mai bine, cu atât vei atrage mai multă atenție.

Cheia? Fii relevant, creativ și consistent​​.

Cum să creezi conținut captivant:

1. Răspunde la întrebări: Ce își dorește publicul tău să știe? Ce probleme au? Creează conținut care le oferă răspunsuri.
2. Folosește H.O.L.D. (Hook, Own, Leverage, Direct):

• Hook: Atrage atenția în primele 4 secunde (ex. titluri șocante sau vizualuri captivante).
• Own: Reține atenția cu informații clare, bine organizate.
• Leverage: Oferă valoare care face publicul să se gândească sau să reacționeze.
• Direct: Spune-le exact ce să facă după (ex. „Dă follow”, „Citește mai mult”)​.

Acțiuni concrete:

• Alege 3-5 subiecte din nișa ta și formulează câte 15 întrebări pentru fiecare (ex. „Cum aleg o culoare pentru brandul meu?”). Răspunde-le pe rând în postări sau videoclipuri​​.
• Creează conținut cu un mix de stiluri: educativ, inspirațional, amuzant sau motivațional.
• Monitorizează performanța conținutului tău și ajustează strategia.

10. Kitul de brand personal

Un kit bine organizat îți oferă claritate și te ajută să fii consecvent.

Este ca o hartă pentru tot ceea ce faci – de la postări pe social media la colaborări.

Ce trebuie să includă kitul tău:

1. Bio și „Two Word Brand”: Scurt și memorabil, rezumă cine ești și ce oferi.
2. Moodboard: Culori, fonturi, imagini și vibe-ul general al brandului tău.
3. Publicul țintă: Profiluri detaliate despre cine sunt, ce vor și cum îi poți ajuta.
4. Temele principale: Cele 3-5 categorii de conținut pe care le vei aborda.
5. Obiective și strategii: Ce vrei să realizezi cu brandul tău și cum plănuiești să ajungi acolo.

Acțiuni concrete:

• Completează un template pentru kitul de brand (poți folosi un Google Doc sau Canva)​.
• Integrează toate informațiile de mai sus într-un document simplu, dar detaliat.
• Revizuiește kitul periodic și ajustează-l în funcție de evoluția brandului tău.

Dacă nu acum, atunci când?

Acum ai tot ce îți trebuie.

Nu mai e nevoie de promisiunile unui coach care îți vinde iluzii ambalate frumos.

Ai un plan clar – construit pe pași reali și aplicabili – care te poate ghida să-ți creezi brandul personal fără artificii.

Tot ce rămâne de făcut este să începi.

În personal branding, succesul nu vine din perfecțiune, ci din autenticitate și acțiune constantă.

Așa că, întrebarea nu mai este „cum să încep?”, pentru că răspunsul este deja în fața ta.

Întrebarea reală este: vei folosi acest plan?

Dacă răspunsul este da, atunci începe chiar azi.

Lumea are nevoie să vadă cine ești cu adevărat.

[IG]